Dijital reklam gelirinde bir ilk olacak

Bigpara Haber Merkezi

Oluşturulma tarihi: 09 Aralık 2024 09:35

Teknoloji şirketlerinin hakim olduğu pazarda reklam gelirleri 1 trilyon dolara ulaşacak. Google, Meta, ByteDance, Amazon ve Alibaba'nın yıllık toplamın yarısından fazlasını kazanması bekleniyor.

Küresel reklam endüstrisi bu yıl ilk kez 1 trilyon doları aşacak; Google, Meta, ByteDance, Amazon ve Alibaba'nın teknoloji sektörünün hakim olduğu bir pazarda toplam gelirin yarısından fazlasını elde etmesi bekleniyor.

WPP'nin sahibi olduğu medya ajansı GroupM, Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık gibi büyük, gelişmiş pazarlardaki zorlu ekonomik koşullara rağmen, küresel reklam gelirlerinin 2024'te yıl ortasında beklenenden daha fazla %9,5 oranında artmasını bekliyor.

Grup, pazarın 2025'te %7,7 oranında daha genişleyeceğini tahmin ediyor; bu büyümenin çoğu, reklam ajansları gibi pazarlama hizmeti sağlayıcılarından ziyade ABD teknoloji sektöründeki en büyük dijital reklam sağlayıcılarına doğrudan fayda sağlayacak.

GroupM, yıllık karşılaştırmalar üzerindeki "çarpık" etkisini öne sürerek ABD siyasi reklamlarını hariç tutmayı seçti. 2024 yılında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki siyasi reklamlardan elde edilen gelirler, 2020 başkanlık seçim yılına kıyasla neredeyse üçte bir oranında artarak 15,1 milyar dolara ulaştı.

"Önümüzdeki birkaç yılın sıfıra yakın faiz oranlarıyla karakterize edilmesi pek olası olmasa da, bu durum finansal krizin ardından ve salgın sırasında reklamcılıktaki büyümeyi daha da destekledi, yapay zeka ve otomasyonun daha fazla uygulanmasının bunu telafi etmekten daha fazlasını yapabileceğini bekliyoruz ve GroupM raporunda, "Daha fazla yeniliğe olanak sağlayın" dedi.

DİJİTAL REKLAMLARIN GELECEK YIL SONU İTİBARIYLA TOPLAM GELİRLERİN %73'ÜNÜ OLUŞTURACAĞI TAHMİN EDİLİYOR

Dünya çapında 2024'te %12,4, 2025'te ise %10, yani yayın ve dijital gazete ve dergilerden elde edilen gelirler dahil edilirse %82 büyüyecek.

Televizyon, yazılı basın ve radyo gibi geleneksel reklam kanalları, dijital seçeneklerin hakimiyetinden zarar görüyor.
Küresel olarak, toplam basılı reklam gelirleri 2024'te %4,5 ve 2025'te %3 daha düşecek; ses gelirleri gelecek yıl sabit kalacak, hem doğrusal hem de akışlı TV ise 2024 ile 2024 arasında toplam bazda yalnızca %4,5 düşecek. 29. %2,4 oranında büyüyeceği tahmin ediliyor.